商业广场越开越多吸走客流 宁波百货业悄悄变脸
发布时间：2017/8/28 15:25:44 分类：新闻资讯 浏览：875
8月16日~8月18日，本报连续三天推出“宁波商圈调查”系列报道，引起了极大的反响。市民王女士专门打来电话，和金报记者探讨这组报道，她表示，虽然宁波的商业综合体越开越多，不过自己还是习惯去商场购物，比如给老公买衣服，基本上去国购。
确实还有一部分钟情于“百货”的消费者，不过，很大一部分客流和消费被越开越多的商业广场吸走也是事实。传统百货需要改变，甬城百货业的大佬们为“商场”选择了怎样的出路?
公共空间大大增加
2014年以后，银泰集团的外拓就以“银泰城”和“银泰中心”为载体了，再没有新的“银泰百货”。历经几个月装修，下个月即将开业的银泰东门店的门头上，“百货”二字也将消失。
“人们都愿意去形象好、物业宽敞的地方，商场受制于面积上的限制，在这一点上很难跟商业广场竞争。”银泰商业(集团)有限公司副总裁、宁波区总经理魏飙说，通过这次装修，东门店的公共空间将大大增加，通道会变得更加宽敞。为了营造“类购物中心”的感觉，银泰东门店砍掉了三分之一的品牌，增加的主要是儿童和运动类品牌，“原先童装在五楼，调整后三层四层都给了儿童业态。零售类品牌其实没有增加，增添的是游乐场、益智类游戏、模拟动物园等互动性较强的形态。”
另外，运动类面积也扩展了一倍，原先只占五楼半层，现在整个六楼都是运动品牌。因为在过去的一年，童装和运动类的销售额是这家店增长最快的品类。
七楼依旧是餐饮，重装后，其他楼层也新添了不少轻餐。“这样顾客就不用在买衣服时想喝杯饮料，还要再跑到七楼去。”魏飙说。
新华联砸3000万元装修
把直的通道做成环形
最近同样在装修的还有新华联，他们为此砸下了3000万元。装修前，董事长王力进带着团队考察了杭州、上海、南京的50多家商场、购物中心，最终把西湖银泰作为样板。
“这次调整是16年来业态变化最大的一次。”新华联企划经理汪群智告诉金报记者，首次引进了餐饮、SPA、美容美发、婴幼儿体验中心等业态。原先280多个零售品牌砍掉了30%，还更换了20%的品牌。以后，你将再也看不到电梯口的特卖花车。
对于空间的调整，新华联更加彻底，不仅拓宽了主通道，还把直的通道做成环形，减少顾客的疲劳感。为了增加美陈，品牌的经营面积也大都增加了一半。“我们希望能吸引更多年轻家庭，顾客的体验感能更好，在商场停留的时间能更长。”汪群智说。
继续做强优势品类
二百要打造
婚庆商品系列为主题的商场
前几天，一朋友在朋友圈感慨：早上去二百谈个事，发现老牌百货人流量还不错，绝对比新开的几个商业体流量大……“它定位准确呀，主攻老年人，黄金销售也好。”不少朋友这样留言。